2017 新媒體與電影行銷未來趨勢篇：馬逸騰談「跨境投資與跨語言行銷」 電視電影 御匾會 www.iwin888.tw
新媒體與電影行銷未來趨勢課程第一天的最後一堂課，邀請到的是馬虎電影有限公司創辦人暨導演馬逸騰，分享馬來西亞電影市場的現況，以及如何在華語市場中拓展。也許大家對於正在崛起的東南亞、馬來西亞的電影市場，或者是講者馬逸騰不甚熟悉，但實際上在2000年的時候，馬逸騰就曾到台灣求學，可以說與台灣的淵源不淺。一開始對於音樂、詞曲創作有興趣的他，回到馬來西亞後，在因緣際會下拍攝MV、擔任導演，開啟了其影像創作之路。
香港電影與新加坡本土電影
課程一開始，馬逸騰提到在東南亞的幾個國家裡，馬來西亞華語普及率相對較高，因此早些年香港電影及流行文化對馬來西亞影響很深。知名邵氏電影出產的《獨臂刀》、《十二金錢鏢》、《血滴子》等，以及港劇「大時代」、「我和春天有個約會」，在當時不止席捲中國、台灣、香港，馬來西亞也為之瘋狂。張國榮、Beyond、四大天王都是當時劃時代的標誌。然而在1969年馬來西亞發生513事件，排華運動展開，使得在馬來西亞要發展中文電影變得更加困難。此消彼長，新加坡本土電影此時便冒出頭，像是1988年《錢不夠用》拍攝市井小民的故事，揚名國際。雖是低成本製作，在當時票房卻高達500萬美金。歷史上過去馬來西亞與新加坡是屬於同個聯邦，因此兩地其實有共同的語言文化。加上匯率的差異，現在有非常多新加坡電影在馬來西亞拍攝製作。
接著馬逸騰提到「馬來西亞電影」和「馬來西亞中文電影」，在當地有相當大的區別。最初的政策規定，在所謂的馬來西亞電影裡，需要至少七成以上的對話使用馬來話。若是被認定為馬來西亞電影，享有極大的優惠：百分之二十的娛樂稅回扣、保障進到大影廳排片的強制上映制度等。連馬來西亞電影節的獎項也有區分，只有馬來西亞電影才能角逐最佳影片。
2010年阿牛導演作品《初戀紅豆冰》便因為原先的限制「電影裡頭馬來話比例未達標準」，須繳交娛樂稅。然而實際上這部電影是在馬來西亞取景、也是有馬來西亞人演出。後來經過上訴終於豁免娛樂稅，國家政策也轉變成「多數股份為本地人持有的電影公司所製作的電影」即可認定為馬來西亞電影。但是面對華語電影市場，馬來西亞鼓勵馬來電影的做法使得中文電影的發展相對侷限。
從集體記憶與認同尋求共鳴
過去馬來西亞影視作品多為親情主題，近年的題材則越來越多元。馬逸騰舉賣座電影為例，2012年由他所執導的作品《甲洞》，便是一部黑道電影，敘述馬來西亞的三大民族華人、馬來人、印度人之間的衝突。隔年鐘小華拍攝《皇宮燦爛》則是根據知名電台改編而來。2014年周青元導演的賀歲片《一路有你》以及2016年的《輝煌年代》，後者拍攝過去馬來西亞曾經有過足球隊的輝煌歷史。縱觀下來，馬逸騰認為在馬來西亞拍片題材十分重要，需要顧及其他種族是否也能有所共鳴。另外馬逸騰特別提到「Pinewood lskandar Malaysia Studio」，由馬國政府與英國Pinewood合作打造的馬國影城，顯示近年馬國政府對電影產業的重視。像是外資進到馬國在這個機構拍片，也會有百分之三十的回扣補助。
至於這幾年興起的新媒體與串流平台，不少人認為將會是院線票房殺手。像知名導演諾蘭就非常反對，當他拍攝選擇IMAX的規格，觀眾卻在家中電腦螢幕觀看時，就會失去許多觀影體驗。不過實際上他反對Netflix同步上架的做法，但對於amazon在電影下線後才上架的做法是贊同的。除了有利杜絕盜版外，也能讓電影的放映期更長。馬逸騰提到，他之前的作品《甲洞》在去年就和中國的串流平台接洽，最後改名為《痞子校草》上架，意外也獲得不少點擊觀看。
課程最後，馬逸騰為馬來西亞電影市場作了總結：華語電影的內容需要在同中求異，結合當地文化特色，像《甲洞》、《一路有你》等電影的成功，都是印證了從集體記憶與認同中尋求共鳴的重要性。
馬來西亞鼓勵外資投入製作電影
課程結束後的問答，有人問到「台灣電影在馬來西亞的市場表現如何」？馬逸騰說，像九把刀的電影在馬來西亞就非常成功，最近的《紅衣小女孩2》票房也很好。在當地，比較少買中國的片子，反倒因為馬來西亞很常觀看台灣的綜藝節目，認得不少藝人、演員，對於台灣電影進到馬來西亞十分有幫助。若是談論類型的話，愛情、青春電影多半看台灣片，動作片則還是會看港片。另外，馬來西亞中文電影的發展其實不脫台灣，馬逸騰說像是前面提到的幾部賣座電影，都是在「台北影業」製作。
另外亦有觀眾詢問「馬來西亞對外資拍片有什麼樣的支持」？以及「馬來西亞拍中文片與台灣拍片環境的差別」？針對前者，除了前面提到「Pinewood lskandar Malaysia Studio」會給予百分之三十的回扣，另外針對動畫的部分，如果與馬來動畫團隊合作，將會有更多回扣補助。至於後者，馬逸騰提到，台灣的拍片環境相比馬來西亞成熟許多，包含工作人員的分工很細。像馬來人的劇組拍片就非常隨性，常常一天拍兩場就收工，但是華人劇組拍片就比較辛苦，常常會有超時工作的情形。
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